亚星锚链火热的生产车间。

尽管获得“中国驰名商标”的企业为数不少，但正如不同体育项目的奥运金牌在国人眼中含金量不同一样，“亚星锚链”作为中国船舶行业目前唯一的“中国驰名商标”，在行业里有着十足的含金量和分量。

【品牌历程】

江苏亚星锚链股份有限公司创建于1981年，专业从事船用锚链和海洋系泊链的生产，年产量超20万吨，中国驰名商标、世界著名品牌。

30多年来，崛起成为国内外造船、航运、海洋工程三大领域公认的“世界优秀工厂”，拥有大部分国内锚链市场和50%的国际市场份额。

2010年12月28日，江苏亚星锚链股份有限公司在上海证券交易所挂牌，成为靖江首个在A股上市的企业，募资金额20.25亿元。

2012年，荷兰壳牌、法国道达尔、巴西石油等国际顶级公司都采购了亚星系泊链，亚星锚链开始向世界系泊链冠军迈进。

【品牌荣誉】

长期与丹麦马士基航运、三星大宇、韩国现代、日本三菱、美国SBM、美国TRANSOCEAN 等国际著名公司保持长期良好合作关系。

船用锚链被选用于代表当今世界船舶最高质量、超级豪华巨型游轮“玛丽王后2号”和“海洋自由号”上，充分显示出亚星锚链的力和良好信誉。

高端产品R5系泊链，被中国海洋石油总公司使用在最新第6代3000米深海半潜式石油钻井平台上，俄罗斯维堡船厂建造的超级钻井平台也加以采用。

2009年4月，国家工商总局正式认定江苏亚星锚链股份有限公司的“亚星锚链”（英文名称：ASAC）商标为“中国驰名商标”。

【品牌理念】

用品牌赢得市场，是亚星锚链推行企业品牌发展战略所要追求的效果。在江苏亚星锚链股份有限公司董事长陶安祥看来，强大的企业需要强势的品牌支撑，“拿品牌说话”已成为当今国际通行的市场准则。对亚星锚链的成功路径，陶安祥的总结是：持之以恒走质量为本、科技创新、创民族品牌之路。

12月3日，由世界知名企业参与的中国国际海事会展开幕，来自全球海事界的精英集聚上海，掀起“蓝海”风暴。亚星锚链再次在会展上亮相。作为全球锚链行业冠军，亚星锚链已经成为德国汉堡、荷兰等国际海事展的“常客”。

在国际市场上打响品牌

20年前，正是亚星走向国际市场的起点。上世纪90年代初期，从一个村办小厂起家的靖江锚链厂，在国内造船配套上遇到了前所未有的竞争，国营造船企业“封杀”非下属配套企业的产品。亚星锚链被逼到了十字路口。既然国内行不通，那就只能搞出口，走外贸。

搞出口也不是这么容易的事情。当时，国际市场上很少有客户会相信中国企业的产品。1995年，一份新加坡订单偶然敲开了亚星大门，也使得绝处逢生的亚星看到了新的希望。从新加坡订单开始，陶安祥又接触了一些要求高、风险大、很多企业不敢接的订单，由此认识日本、韩国、马来西亚以及欧洲大客户。

20世纪90年代中后期，为了搞外贸出口，在亚星没有关系途径的情况下，董事长陶安祥力排众议，巧用电子商务，建立起全球性的营销系统。目前，亚星的业务已经遍及全球，其中80%以上的订单都是通过互联网敲定的。

由于技术先进，质量可靠，亚星的产品很快就在国际市场上打开销路，并且获得广大客户的好评。陶安祥始终坚持诚信第一，无论如何不能毁了自己的品牌。2004年，全球钢材价格暴涨，为了减少锚链制造企业的损失，许多造船客户主动要求修改原来的合同价位，但都被陶安祥婉言谢绝了，他说：“讲好的价格，我不能把自己的损失转嫁给客户，因为钢材价格的上涨也影响了造船企业的利润空间。”那一年，亚星至少损失6000万元，但却赢得了更多的客户。

“零缺陷”铸就国际品牌

拿国际订单，靠的是可靠的产品质量，只有这样，才能长期做下去。陶安祥认为对锚链的质量再怎么强调都不为过，他态度很明确：“从亚星出厂的必须是百分之百的合格产品！亚星的锚链就是要做到万无一失！”

亚星人恪守“质量为本、世界一流、精心制造、环环可靠”的质量方针，从原材料进厂到产品售后服务，全方位采用国际通用的ISO9002系列标准管理。为追求产品“零缺陷”，他们在闪光焊接、热处理、性能测试等方面采用了科学严格的计算机全程监控和记录，以此确保产品的合格率和一致性。

亚星先后投资上亿元进行技术改造，每一次改造都使亚星的产品得到质的飞跃。现在，亚星拥有我国同行业中最先进的多条大、中、小程控制链机组生产线、锚链附件生产线，他们生产的产品已获得世界12家大船级社认可。

可以说，亚星锚链无论在质量、技术、工艺上都完全可以与国外名牌产品相媲美！以国际一流的产品质量，“亚星锚链”铸就了过硬的质量品牌信誉，赢得了客户的高度赞扬和充分信赖，欧美、日本等地的客户均表示，亚星锚链是他们的首选品牌。

正因为如此，比泰坦尼克大二倍的“玛丽皇后2号”和2006年下水的“海洋自由号”，这二个价值昂贵的世界超级豪华邮轮，都选中“亚星锚链”作为其船舶安全的保证。马士基航运公司制造的世界最大的11000箱集装箱船，也选择了137mm亚星锚链作为其保护神。

追梦系泊链世界冠军

站在世界船用锚链之巅，亚星开始寻找未来经济新的增长点。陶安祥敏锐地觉察到，海洋时代已经到来，海上石油开采正在由浅海向深海发展，可以开发石油钻井平台用的系泊链。

事实上，生产系泊链门槛高、风险大：日本一家企业生产出系泊链后遇到质量索赔，慢慢退出该领域。中国企业要进入这个领域更是难上加难，西班牙等国的垄断企业也想方设法控制全球市场。

2004年时，陶安祥下定决心要排除万难做系泊链，他在公司会议上讲：这样高难度、高技术含量的链子不能不做，亚星已经是船用锚链的世界第一，如果不做系泊链，就是大而不强！

2005年至2007年，亚星的R3、R4级系泊链出来了，打破了国外企业在系泊链领域长达30年垄断，但订单都是小项目、小业主；2008年至2010年经历金融危机，系泊链订单几乎是零，但亚星对系泊链的研发、技改一天也没有停过。

变“中国制造”为“中国创造”，必须要有大量的投入。2010年12月，亚星锚链成为靖江首个在A股上市的企业，募资资金主要用于年产3万吨大规格高强度R4海洋系泊链建设项目、年产3万吨超高强度R5海洋系泊链技术改造项目、亚星锚链研发中心建设项目。

经历金融危机，2011年时海工市场恢复，陶安祥的坚持，换得源源不断的国际订单。2012年，荷兰壳牌、法国道达尔、巴西石油等国际顶级公司都采购了亚星系泊链，国际市场空间一下子放大了。

亚星，正在一步步成为世界上系泊链最重要、最主要的供应商。

亚星锚链 中国骄傲

经理日报

“车到山前必有路，有路必有丰田车”这是国际著名企业日本丰田唱响世界的广告语，如今一家中国企业––江苏亚星锚链股份有限公司也骄傲地做到了“哪里有船舶，哪里就有亚星锚链”。亚星锚链不仅在国内一骑绝尘，国内市场占有率高达70％，成为绝对的龙头老大；更是名副其实的世界第一，产品在国际市场占有率达到了50％以上。可以说亚星锚链创造了中国船舶配套工业的惊人奇迹！解读亚星锚链，我们从中完全可以管窥中国企业从“中国制造”向“中国创造”迈进的坚实步伐！

靖江是中国最大的民营造船基地，是江苏省船舶出口基地。船舶产业是靖江工业经济的支柱产业，也是靖江外贸出口的主导产业。中国船舶配套工业的“大哥大”––江苏亚星锚链股份有限公司就是靖江船舶产业的一颗璀璨明珠。

在全球金融风暴袭击下，靖江自营出口仍逆势强劲增长，今年以来自营出口同比增长33.6%。1至5月，靖江成为江苏外贸增幅最大的市县，在全国大多数地方外贸大幅回落的背景下，其优异的表现尤为引人注目。这当中，作为连年出口创汇大户的亚星锚链所做的贡献功不可没。

记者几年前第一次到亚星锚链采访时，它的销售规模还只有2.5亿元，而去年该公司实现销售22亿元，出口创汇2亿美元。如今，亚星锚链这个昔日的村办小厂，已经成为世界上最大规模的现代化锚链制造企业，成为国际锚链业的世界第一。“亚星锚链”作为中国锚链的代表，一举改变了中国锚链产品在国际上的地位。

今年4月25日，国家工商总局正式认定江苏亚星锚链股份有限公司的“亚星锚链”（英文名称：ASAC）商标为“中国驰名商标”，可谓水到渠成，实至名归。

尽管获得“中国驰名商标”的企业已为数不少，但正如不同体育项目的奥运金牌在国人眼中的含金量和分量不同一样，“亚星锚链”作为中国船舶行业目前唯一的“中国驰名商标”，在行业里有着十足的含金量和分量，成为了中国船舶配套工业的骄傲。

用品牌赢得市场，是亚星锚链推行企业品牌发展战略所要追求的效果。在江苏亚星锚链股份有限公司董事长陶安祥看来，强大的企业需要强势的品牌支撑，“拿品牌说话”已成为当今国际通行的市场准则。对亚星锚链的成功路径，陶安祥的总结是持之以恒走质量为本、科技创新、创民族品牌之路。

今天循着亚星锚链的成长路径，我们不妨走进亚星锚链探寻它成为世界第一的奥秘！

“神奇魔术师”成就“光荣与梦想”　　

2009年春节联欢晚会上，来自台湾的魔术师刘谦以其精湛的技艺、迷人的风采令全国数亿观众为之倾倒。而在国际锚链行业，也有一位中国企业家以其魔术师般的精彩演绎令国内外同行为之倾倒，他就是被日、韩等业内人士称为“神奇魔术师”的陶安祥。

做“世界第一”和创“中国驰名商标”一直是陶安祥要成就的“光荣与梦想”。如今，这个“光荣与梦想”已变为现实，“神奇魔术师”陶安祥也向世人成功演绎了他的魔法经典。

魔法经典之“田螺”变“大象”。陶安祥将“亚星锚链”从一个“田螺”––村办小厂，发展成为“大象”：产销量和规模世界第一，年产近25万吨船用锚链和海洋系泊链的生产和出口基地。其产品获得了世界12国船级社认证，80% 以上产品出口到世界50多个国家和地区，连年创国内同行自营出口额第一。

魔法经典之“小学徒”打赢“大师傅”。创业之初，陶安祥处处以“小学徒”的身份拜同业为师。当时国内的领先企业和国际锚链业的翘楚日、韩等企业都是他虚心学习、求教的“大师傅”。如今，昔日的国内老大成了亚星锚链旗下的一员，而日、韩等企业也已被他追赶和超越。

魔法经典之变“金融危机”为“发展生机”。在应对国际金融危机中，陶安祥同样展现了他的神奇。他将金融危机转变为发展的生机，苦练内功，加快自主创新和产业升级，使企业在危机中仍然取得了较好的发展。

陶安祥根据企业的特点，采取了积极有效的做法：调整产品结构，开发新产品，开辟新市场。通过摸清国内外市场行情，顺应市场需求，改变以低端、低价占领市场的局面，积极调整优化产品结构，走高品质、高价位的高端路线，提升产品的档次。

如，亚星锚链通过2年的时间，开发出了具有自主知识产权，世界最先进的高科技产品––R5超高强度的海洋石油平台系泊链，为民族海洋石油工程设备走向世界，赢得了荣誉和巨大经济效益。

此外，因为金融危机导致新造船订单大量减少，通过调研发现，使用中船舶配件的维修更换，每年的需要量很大，陶安祥就及时调整用户对象，将原来以新造船为主要用户市场，调整为开拓修船用户市场，取得了很好的市场回报。

尽管受国际金融危机影响，船舶行业遭遇前所未有的“寒冬”，但亚星锚链国内外订单仍继续获得了增长，截至今年2季度，亚星锚链的营业收入比去年同期增长近8%，利润增加15%。

质量为本扬帆国际市场　　

船行水上，锚链就是船舶的安全保障。在船舶界有“命悬一链”之说，这“一链”就是指锚链，因此锚链被称为船舶的生命链，没有它，所有船舶都不能够安全远航。

陶安祥认为对锚链的质量再怎么强调都不为过，他的态度很明确：“从亚星出厂的必须是百分之百的合格产品！俗话说不怕一万，就怕万一，亚星的锚链就是要做到万无一失！”

在亚星锚链车间里，记者看到了这样一条标语“质量是企业的生命，是全员的饭碗”。可以真切感到，这不仅仅是一句口号，一句警示，更是一种责任。在参观中，亚星人已将“质量是生命”化作了各道工序、各个环节的切实保障，化作了每个部门、每个岗位的自觉行为，人人有责，个个把关。

亚星人恪守“质量为本、世界一流、精心制造、环环可靠”的质量方针，从原材料进厂到产品售后服务，全方位采用国际通用的ISO9002系列标准管理。

亚星人为追求产品“零缺陷”，他们在闪光焊接、热处理、性能测试等方面采用了科学严格的计算机全程监控和记录，以此确保产品的合格率和一致性。

可以说，亚星锚链无论在质量、技术、工艺上都完全可以与国外名牌产品相媲美！以国际一流的产品质量，“亚星锚链”铸就了过硬的质量品牌信誉，赢得了客户的高度赞扬和充分信赖，欧美、日本等地的客户均表示，亚星锚链是他们的首选品牌。

正因为如此，比泰坦尼克大二倍的“玛丽皇后2 号”和2006 年下水的“海洋自由号”，这二个价值昂贵的世界超级豪华邮轮，都同样地选中“亚星锚链”作为其船舶安全的保证，也是该船重大设备中唯一中国制造的产品。马士基航运公司正在制造的世界最大的11000 箱集装箱船，也选择了137mm 亚星锚链作为其保护神。

质量为本，“亚星锚链”扬帆国际市场，用外国客商的评价和感慨就是：“哪里有船舶，哪里就有亚星锚链。”

变“中国制造”为“中国创造”　　

如果你认为锚链不过就是一堆铁疙瘩，没有什么科技含量，那你就大错特错了！在海洋变幻莫测的恶劣条件下，锚链只有满足抗风浪、抗腐蚀、抗冲击、抗变形、抗断裂、抗疲劳等条件才能保证船舶的安全性，因此，锚链对技术和工艺的要求都相当高。

“亚星锚链”的高科技、高技术含量从他们自主研发的R5超高级别海洋系泊链就可见一斑。3000米深水半潜式钻井平台代表当今世界钻井平台先进水平，其固定需要R5超高级别系泊链。由于这一产品技术难度大，生产和检验标准严格，仅有瑞典、西班牙等欧洲国家的少数公司能够生产，一直以来我国只能依赖进口。

从2007年开始，亚星锚链投入数千万元进行自主研发，最终成功研制出该产品，并经大量试验证明了其技术可靠性，最终在国际竞争中击败世界知名供货商，一举中标。亚星锚链在R5级系泊链这一产品的生产技术、生产设备方面均处于国际领先地位，已具备批量制造该产品的条件。

2009年，“亚星锚链”再传捷报，中国海洋石油总公司订造的世界第六代3000米深水半潜式钻井平台，全部采用亚星锚链自主研发的R5超高级别海洋系泊链，从而在国际招标中，一举替代进口。除中海油外，俄罗斯的一家主要石油公司也将采用亚星锚链的R5级系泊链。

在技术开发的同时，亚星锚链斥巨资添置锚链、系泊链专用生产设备，引进先进的无损探伤和自动测量设备等。统计数据显示，几年来，该公司在高端技术和先进设备等方面累计投资近2亿元人民币，而其预算达3亿元人民币的技改项目也已启动。

陶安祥强调科技是亚星锚链能在国际市场远航的根本动力。他说，从建厂到现在，“亚星”投资超过数亿元，进行了多次大规模的技术改造和装备更新，而每一次改造都使“亚星”发生了一次质的飞跃，上了一个新台阶。亚星锚链也成为行业内产品结构调整，技术升级换代的成功典范。

科技投入，不仅使“亚星”在锚链制造、热处理等方面拥有多项核心工艺和技术专利，同时也为企业建立起了以自主知识产权为核心的技术创新体系。

对科技的投入还包括对科技人才的投入，“亚星”始终把构筑自身的人才高地作为发展的重要战略。为此，“亚星”积极吸纳国际化人才。如今，在“亚星”已可以看到来自日本的知名专家的身影。不仅如此，“亚星”还在香港设立了研发机构。

“研发机构设在香港，可以方便聘请国外专家，建立一支面向全球的稳定的技术团队。”陶安祥说，同时，在香港这个国际大都市，可以及时了解国际用户需求，掌握该行业国际发展趋势，更快地完成好从“浅海”到“深海”的过渡。

“香港的研发公司主要服务东南亚市场。条件成熟的话，将来还准备在美国休斯顿建一个研发机构，用来拓展欧美市场。”陶安祥介绍，目前很多世界顶级海洋石油采集类集团公司都在休斯顿设置了研发机构，只有及时了解最前沿的技术，产品质量才能与世界同步。

目前，包括亚星锚链在内，世界上也仅有日本、韩国的5家企业有制造海洋系泊链的能力。积极运用新技术、新科技，开发高技术新品，“亚星锚链”得到了市场良好的回报，其中，仅海洋系泊链销量就占到全球总份额的30%。

此外，“亚星锚链”还是国内锚链行业中率先实施信息化工程、建立宽带网、企业局域网、监视系统、视频传输的企业，也是受益最多、成效最明显的企业。通过开展电子商务，亚星锚链不仅能及时获取国际市场的供求信息，而且还建立了全球范围内的商业营销体系，增强了国际竞争力。据了解，亚星锚链80%以上的订单都是通过互联网敲定的，通过电子商务，亚星锚链的业务遍及全球。

现在，亚星企业网站已成为国际采购商访问最多的中国网站之一，同时，在国际互联网上，“亚星锚链”已成为中国锚链的代名词。

亚星锚链正是凭借多年来的巨额设备投资、人才培育、企业科技创新体系的建设，成为拥有我国同行业中最先进的多条大、中、小程控制链机组生产线、锚链附件生产线、自动控温的立式锚链调质炉流水线和功能齐全的理化检测中心。

现代市场竞争不相信眼泪，更不相信炒作，惟有凭实力说话。随着亚星锚链实力的倍增，产品档次的不断提升，亚星锚链的产品被广泛运用到各类船舶、海洋系泊链、国际海事及多国军舰上。

以科技创新变“中国制造”为“中国创造”，“亚星锚链”犹如风行水上，在国际市场的海洋上披波斩浪，扬帆远航。