公众号文旅小镇2017年7月30日有一篇文章“特色小镇旅游+康养，健康小镇迎来黄金发展期”。该文章对于拓展内河游轮也具有参考意义。

原文：“三避三养(避暑避霾避寒、养生养心养老)+微度假”是对旅游度假需求的集中诠释，是旅游度假发展的重要方向，也是旅游休闲度假的核心市场，可以催生一系列新型业态和产业链，成为新时期经济突破发展的一种新模式。

评：这样的总结非常好，去年11月北京持续一周的严重雾霾，笔者带家人来了一次避霾之旅，去浙江台州待了几天。广西、广东和海南已经成为东北人的常驻地，候鸟老人指的就是这些“避暑避寒”的人群。对于平日里忙于工作的人群，养生养心之旅也十分重要，这是修复身心的一剂良药。“微度假”的“微”，指的是中国人的休闲度假时间太短，因此要打造能够让人在短暂的时间内即能够实现养生养心的旅游产品。

原文：世界医疗旅游协会报告称全球医疗旅游产业未来年增速有望保持15%-25%的高增长率，2017年的市场份额预计将达到7000亿美元。而国际传统旅游产业的增长率近几年一种保持在3%-5%之间。数据统计显示，以健康养生为目的的旅游消费者整体上比普通游客多花费130%，收入效应远远大于传统的旅游产业及医疗产业。（数据来源于《2015年世界养生旅游白皮书》）

评：笔者在提出“打造中国文化符号的邮轮”时，就提出了邮轮的养生功能，主要是要改善中国人的亚健康状态，让人能够在邮轮的体验中获得修复。邮轮上的活动固然可以热闹和丰富多彩，但也需要搭载具有专业能力的养生服务。当今时代，跨界思维很流行，养生与邮轮的跨界和相互借力，必将是一个全新的蓝海市场。

原文：健康小镇可以旅游产业为龙头，通过旅游的搬运功能，根据旅游者、居民的消费需求，将健康疗养、医疗美容、生态旅游、文化体验、休闲度假、体育运动、健康产品等业态聚合起来，实现与健康相关的大量消费的聚集。

评：尤其是内河游轮的游客搬运功能。对于沿海国际邮轮，往往在大城市布局邮轮母港，无法与特色小镇的“特色”相对接。因而，健康与内河游轮的结合，只能在特色小镇实现。特色小镇由于尚处于谋划打造的初期，小镇定位尚未定型，还有较大的可塑性，能够实现旅游、健康、休闲、探险等功能与内河游轮的完美对接。

原文：国务院在2016年发布的《“健康中国2030”规划纲要》中指出，应积极促进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品融合，催生健康新产业、新业态、新模式。。。制定健康医疗旅游行业标准、规范，打造具有国际竞争力的健康医疗旅游目的地。大力发展中医药健康旅游。打造一批知名品牌和良性循环的健康服务产业集群，扶持一大批中小微企业配套发展。

这对建设发展健康小镇提供了重要的政策支持。健康产业已经成为新常态下服务产业发展的重要引擎，在未来20年，必将迎来一个发展的黄金期。

评：关键是，特色小镇的土地利用政策，这对于相关产品的打造具有积极意义。

原文：适宜创建发展健康小镇的地区，一般都有良好的生态环境和气候条件，这是实现健康生活的一个重要基础条件。在这个基础条件上，根据当地不同资源，结合市场需求特点，可以发展融合不同产业体系的健康小镇。

评：核心在“特色”，而能够与内河游轮相结合一起打造，这种“独具一格”的特色就十分具有吸引力。而且，对中国人来讲这是新概念、新理念和新服务，也恰好契合全面建成小康社会背景下的中国消费升级的趋势。

原文：健康小镇的业态

（1）生态养生：即依托项目地良好的气候及生态环境，构建生态体验、度假养生、温泉水疗养生、森林养生、高山避暑养生、海岛避寒养生、湖泊养生、矿物质养生、田园养生等养生业态，打造休闲农庄、养生度假区、养生谷、温泉度假区、生态酒店/民宿等产品，形成生态养生健康小镇产业体系；

（2）享老产业：将医疗、气候、生态、康复、休闲等多种元素融入养老产业，发展康复疗养、旅居养老、休闲度假型“候鸟”养老、老年体育、老年教育、老年文化活动等业态，打造集养老居住、养老配套、养老服务为一体的养老度假基地等综合开发项目，带动护理、餐饮、医药、老年用品、金融、旅游、教育等多产业的共同发展。

（3）体育产业：依托山地、峡谷、水体等地形地貌及资源，发展山地运动、水上运动、户外拓展、户外露营、户外体育运动、定向运动、养生运动、极限运动、传统体育运动、徒步旅行、探险等户外康体养生产品，推动体育、旅游、度假、健身、赛事等业态的深度融合发展。

（4）文化产业：深度挖掘项目地独有的宗教、民俗、历史文化，结合市场需求及现代生活方式，运用创意化的手段，打造利于养心的精神层面的旅游产品，使游客在获得文化体验的同时，能够修身养性、回归本心、陶冶情操。如依托宗教资源，打造文化度假区、依托中国传统文化，打造国学体验基地等。

（5）休闲农业：药食同源，是东方食养的一大特色。因此美食养生可以说是健康旅游中至关重要的一项内容。健康食品的开发，可以与休闲农业相结合，通过发展绿色种植业、生态养殖业，开发适宜于特定人群、具有特定保健功能的生态健康食品，同时结合生态观光、农事体验、食品加工体验、餐饮制作体验等活动，推动健康食品产业链的综合发展。

（6）医学产业：康疗养生产品的构成主要是以中医、西医、营养学、心理学等理论知识为指导，结合人体生理行为特征进行的以药物康复、药物治疗为主要手段，配合一定的休闲活动进行的康复养生旅游产品，包括康体检查类产品。它是医疗旅游开发中的重要内容之一。

（7）度假产业：居住养生是以健康养生为理念，以度假地产开发为主导而形成的一种健康养生方式。这种养生居住社区向人们提供的不仅仅是居住空间，更重要的是一种健康生活方式。除建筑生态、环境良好、食品健康等特点外，它还提供全方位的康疗及养生设施及服务，并为人们提供冥想静思的空间与环境，达到在恬静的气氛中修身养性的目的。

评：上述七个方面的发力方向，仅仅是一些可能性，并不见得是一个大杂烩，而是要结合当地资源条件和内河游轮的定位，综合考虑而打造。在没有确定内河游轮的服务客户对象时，特色小镇的特色也很难确定。同时要知道，内河游轮所能带来的客源量还是比较有限，很难满足特色小镇大规模开发而需要的客流量。因此，特色小镇可能不单单为游轮客人服务，还能够通过其他途径获得一些游客。这期间，特色小镇如何与内河游轮对接又不完全依赖游轮，需要深入思考并精心策划。船岸一体化、游轮旅游和岸上旅游协同化是必须的。什么样的主体来打造？还是“八仙过海各显神通”，让市场去决定这些利益主体？笔者的认识是，内河游轮不可能脱离岸上活动而单独存在。内河游轮很难像国际邮轮那样实现“船舶本身就是目的地”，因为船上空间有限，所能搭载的活动也就十分有限，而且博彩业也不可能开展。内河游轮从哪里盈利？看来只有在岸上活动上下功夫才有可能获得突破。而岸上活动，一定不能再重蹈长江上游的观光路子。在这样的思维下，搭载特色小镇的政策便车，就是内河游轮能够在新时期跳出以往发展的桎梏而获得新生的关键。

内河游轮需要特色，特色小镇也需要特色，二者结合在一起，秉持“不走寻常路”的理念，按照10年之后中国人具备的消费能力，来打造全产业链的产品，才有可能真正抓住市场。