邮轮旅游属于高端旅游产业，对市场上旅游产品的策划、创意等服务要求更高，需要通过调研发现不同地区受众的喜好，进一步细分市场，然后设计贴合不同地区受众群体的邮轮旅游航线产品，如是短航线还是长航线？走欧美航线还是东南亚航线？途径哪些港？主打哪些景点和活动？邮轮上的休闲及饮食如何搭配？是定位低端消费还是高端消费？如何营销和推广？......这些，都需要邮轮公司对邮轮旅游市场和产品需求有着清晰的认知和定位，然后跟进营销策划，让乘客在参加的一个航线产品中获得丰富、立体、充分的体验，在体现邮轮产品设计价值的同时，也积累市场口碑。