作为一个被广为看好的朝阳产业，邮轮产业正在快速发展。据预估，未来10年我国邮轮产业发展将处于爆发期和市场细分的快速发展阶段，并且随着越来越多的邮轮进驻中国，邮轮市场进入不断填充的状态，但由于产品创新不足，邮轮产业同质化竞争的问题愈加突出。

我们都知道，邮轮上本身的娱乐设施大同小异，无非就是电影院、大剧院、赌场、舞厅、健身房、游泳池等，不同的就是船只的大小、餐厅的数量等设计规划的细节方面有差异。而且不同邮轮公司在航线产品方面也比较单一，比如目前邮轮市场上除海南港口依托天然的旅游资源优势外，其他邮轮公司普遍充斥着日韩游短途产品，造成我国邮轮市场航线产品严重同质化，这成为邮轮产业发展的一个痛点。

一旦邮轮产业陷入同质化竞争，就必然会出现恶意低价的局面，而低价竞争在任何行业都是公认的“饿死同行、累死自己”的损人不利己行为，同时价低质次的邮轮旅游服务也会在很大程度上给整个市场造成重疮，不利于行业的健康可持续发展。所以，邮轮产品的更新换代和突破创新越来越成为邮轮企业破局同质化发展的关键。